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快时尚Gap进驻京东 天猫国际品牌垄断地位或将被打破
作者:商启咨询 文章来源:商启商业管理 点击数:1401 更新时间:2014-12-19 8:21:45

 

    中国第二大电子商务集团京东12月18日宣布将联手美国服饰巨头Gap集团,这意味着全球四大快时尚品牌首次在中国市场从自有电商及天猫之外开始新的战略选择。

  京东商场CEO沈晧瑜在声明中表示,将Gap盖璞这一标志性的美国品牌引入京东体现了京东进一步加强服饰类别的决心,而该类别也是京东增长最快、最受欢迎的类比。

  长久以来,阿里巴巴集团旗下的Tmall天猫商城几乎垄断着国际品牌的在线旗舰店,由于巨大的流量平台,国际时尚品牌在进驻中国市场开设在线旗舰店往往首选天猫,有的品牌在中国甚至仅有这一在线销售品牌。目前Gap集团旗下Gap和Old Navy两个品牌均在天猫开设有旗舰店、全球最大服装零售商Inditex SA主要品牌Zara在自有电子商务网站后于今年10月亦进驻天猫、日本快时尚巨头Fast Retailing Co.Ltd.迅销集团旗舰品牌Uniqlo优衣库同样是天猫的客户,唯有今年刚刚在中国推出电子商务网站的H&M暂未考虑第三方平台。

  “京东和Gap的联手是一件非常好的事情,天猫的垄断地位需要打破,品牌需要在和平台商的谈判中有话语权,消费者同样也需要多种选择,淘宝以服饰类别为主的起步早造就的天猫大流量平台以及严重的售假问题导致国际品牌商主动或被动地选择了天猫,并最终让天猫现在在服饰类别一家独大,但这种垄断地位随着电子商务整体行业的发展,不会超过10年。”零售行业分析师唐小唐表示。

  以3C销售为主起步的京东从2012年开始就大力发展服饰、时尚类别,其国外同行亚马逊亦有类似举措,两间公司高管在多次接受采访时均表示服饰类别增长最强劲,同样作为平台商亚马逊和京东都饱受授权问题困扰。由于美国电子商务市场更加成熟,亚马逊一直在谈判中落于下风,目前极少美国标志性品牌愿意入驻亚马逊,相反多以自有电商为主,以Gap为例,该集团电子商务业务在上一财年电子商务业务销售额超过22亿美元,营业额远高于很多品牌甚至纯电商公司。不过在中国市场,电子商务业务整体发展并不平衡,导致极少品牌运营自有电商,相反大量品牌都涌入天猫,这亦助长了阿里巴巴集团的垄断性,另一方面百丽集团的优购网并未能让其他品牌看到自由电商的真正成功,因此对于品牌来说亦宁愿采取饱受策略。

  零售行业分析师唐小唐表示中国电子商务发展的畸形正是由于阿里巴巴的存在,“在行业发展之初阿里巴巴可能起到很大的正面和推动作用,但是现在恰恰相反,阿里巴巴是中国电子商务行业发展最大的阻力。”

  尽管Gap和京东未透露具体交易细节,不过作为服饰行业最有代表性的品牌和集团在中国两间不择手段竞争的电商对头上同时开设在线旗舰店已经显示品牌希望打断平台垄断的意愿,一旦更多的品牌模仿Gap盖璞加入京东,势必造成阿里巴巴集团的恐慌,一旦这样的局势形成,品牌将获得更多的机会,时机成熟自有电商仍是大品牌的终极目的。

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