浙江大学现代商业与电商高级研修班
(面向商业地产、购物中心、百货、品牌商高层管理者的高端研修班)
【研修班背景】
1、实体商业遇到了很多的困扰，业绩、利润均双双下滑，面临着近几年来的最严峻挑战。
2、商业地产、购物中心、城市综合体如雨后春笋般的冒出，使得商业体量迅速过剩，而城市消费力不足并且产品同质化严重，这些商业难题，如同拦路之虎，横在了商业发展的道路上，未来商业，将何去何从？
3、在互联网影响下，消费者的生活方式和消费习惯已发生了巨大的变化。传统商业经营正面临着全新的挑战。
4、在全渠道零售和体验式消费的背景下，实体商业与电商企业的相互结合，已经在行业中进行了尝试。
在这个背景下，实体商业处于“压迫下的创新中”，其对新形势的适应和变革，将决定其未来的发展。
【学习对象】：以百货公司、购物中心、商业地产、城市综合体、品牌商、电商企业等高层为主。
【主办单位】：浙江大学
【班级说明】：学制一年，每2个月集中学习3天。学习结束颁发“浙江大学现代商业与电商高级研修班”证书（盖浙江大学钢印）。学费39800元/人。食宿、交通自理。
【班级报名】：0571-87243280丁老师 87243287赖老师 81605329章老师 87805385刘老师 邮箱：1653168902@qq.com 微信公众号：shangye2008
【学习内容】：
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模块 |
课题 |
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商业地产、购物中心开发 |
商业地产开发、规划定位与开发流程全案解析 |
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购物中心建筑规划与商业设计 |
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购物中心开业筹备 |
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商业地产、购物中心招商 |
商业项目招商策略、租务管理与谈判技巧 |
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商业地产、购物中心运营 |
购物中心开业后品牌调整、客户关系管理和运营管理 |
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购物中心、百货营销020策略 |
购物中心营销体系建设、推广策略与整合营销 |
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购物中心体验式营销实施策略 |
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购物中心020运营推广策略与万达、中粮020模式解答 |
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购物中心如何建设自己的大数据体系 |
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智慧商圈-购物中心未来之路 |
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品牌商、百货零售管理 |
消费者消费变化趋势分析及应对策略 |
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时尚买手、门店经营 |
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国际先进VMD视觉营销 |
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现代商业服务品质提升方法及差异化服务策略 |
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中国企业可持续发展方式分析与人才管理商业模式创新 |
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零售商电商技术 |
020时代传统企业全渠道转型的策略与营销 |
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020时代传统企业互联网化的策略与营销实战培训 |
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020时代的电商品牌战略及营销实战培训 |
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社会化电商营销培训、电商网站的营销与用户分析实战培训 |
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电商客户关系管理及精准会员营销实战培训 |
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零售数据化管理实战培训、企业微信营销实战培训 |
浙江大学商业与电商高级研修班7月课程安排
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课程时间 |
课程主题 |
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2015年7月3日 |
杭州优秀商场、购物中心考察交流及分享活动 |
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2015年7月4-5日 |
授课：购物中心营销实战课程 |
【课程对象】：商业地产、购物中心、百货公司、品牌商高层管理者
【主办单位】：浙江大学继续教育学院经济管理培训中心www.zjuce.com
【协办单位】：杭州商启企业管理咨询有限公司www.sqzx360.cn
【课程地点】：浙江杭州市
【课程大纲】：《购物中心营销实战课程》（授课时间：2015年7月4-5日）
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培训单元 |
主要内容 |
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一、营销企划概述 |
Ø营销的4P和4C
Ø整合营销
Ø企划的定义
Ø企划与策划
Ø策划与计划
Ø点子、谋略、策划
Ø营销企划八大原则
Ø营销企划六大步骤 |
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二、购物中心品牌形象塑造 |
Ø准确定位
Ø理念传递
Ø行为活动
Ø视觉表达
Ø案例分享 |
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三、购物中心媒体宣传 |
Ø推广策略
Ø广告决策
Ø广告创意
Ø新媒体和新思路
Ø案例分享 |
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四、购物中心营销企划活动 |
Ø如何让你的策划充满创意
Ø活动组织的重要环节
Ø活动效果达成的重要保障 |
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五、筹备期营销企划重点 |
Ø营销企划如何推动招商工作
Ø开业预热的节奏和技巧
Ø火暴开业五大招
Ø案例分享 |
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六、营运期营销企划重点 |
Ø营销企划如何为经营服务
Ø新开业广场靠什么快速稳定经营
Ø淡季不淡的秘诀
Ø黄金消费季节如何抓住机会 |
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七、美陈和商业氛围营造 |
Ø创新的设计理念
Ø新颖的材质选用
Ø空间的合理规划 |
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八、如何打造一支优秀企划团队 |
Ø如何打造一支优秀的企划团队
Ø分组模拟实战演练
Ø几则思考 |
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九、培训回顾答疑 |
Ø培训回顾、答疑 |
【老师简介】：
文老师 某大型商业集团购物中心总经理，具有20多年丰富的商业实战经验。
曾担任过一线城市购物中心市场经理，负责品牌推广、活动策划、展览经营等工作。在开业初期经营困难及预算紧张情况下，积极整合媒体和其他各种社会资源，不断举办具有创意和影响力的时尚、艺术、文化类活动和展示活动，为购物中心的品牌形象建立、稳场经营及华丽变身做出贡献。
在职期间，还受泰国政府委托，策划和组织了ELITE模特大赛中国和泰国的交接仪式并大获成功，获泰国总领事嘉奖。还成功策划组织了泰国节活动，盛况空前。
后担任某大型商业集团企划部总经理，全面负责商业集团市场推广和营销企划管理工作，提升和完善连锁型购物中心的营销企划工作系统（制定品牌战略、视觉形象和商业空间美化标准和规范、媒体推广和公关策略、整合和盈利模式等进行模块化和阶段化管理的融合，总部和区域及单店的三级管理模式梳理、规范化和差异化营销企划的融合）。带领企划团队持续创造购物中心开业火爆奇迹，并迅速稳场、旺场。同时，通过针对性、系统性的企划工作，推动开业初期经营较困难的购物中心尽快进入平稳经营期。
在担任大型购物中心总经理期间，带领团队在招商调整，经营业绩提升以及经营品质优化等方面获得斐然成绩。其所在购物中心成为客流、销售、经营回报最好的项目，并在当地城市购物中心排名牢牢占据前三强。
文老师有长期大型标杆性项目实操经营管理经验，透彻了解购物中心的筹备节点和治理结构，有良好的表达能力和严谨的逻辑结构，可以将复杂多变的操作流程用简练易懂的语言阐述。多年的营销企划实战经验和扎实的功底，使其在企划方面颇具独特心得。
7月浙江大学商业高级研修班，即将开启，欢迎报名参加。
在这里，您不仅可以学到精彩的课程，还能结识到优秀的老师及高层次的商业人才，我们的学制是1年，已经有众多企业高层在此班级就读，期待您的加入。
报 名 表
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